Le brief était ouvert : créer un hôtel surf club haut de gamme. Le lieu, l'ambiance, la marque, tout était à inventer.

J’ai choisi de m'ancrer dans les codes du surf de la côte ouest américaine, tout en gardant le caractère brut de l'Atlantique. J'ai posé une base sobre, sable et noir, sur laquelle trois couleurs viennent installer la vie : un orange chaleureux, un vert résine, un bleu écume. Une typographie serif italique comme colonne vertébrale, une grotesque en accompagnement. Une identité qui respire les codes modernes du surf sans les exhiber.

Le système s'est ensuite déployé sur l'ensemble des surfaces de l'hôtel. J'ai conçu le monogramme, la signalétique, les menus et la papeterie, les tenues du staff, les stickers, une gamme de produits cosmétiques et de surf, jusqu'au wax de surf brandé.. Chaque point de contact a été pensé pour que la marque existe partout, de manière cohérente, sans jamais forcer le trait.