La Vie Claire avait l'histoire, les valeurs, la légitimité d'une marque pionnière. Il lui manquait une identité visuelle à la hauteur, capable de parler à aujourd'hui sans renier 1948.

J'ai construit une identité franche, colorée et vivante. Vert forêt et jaune chartreuse en base, complétés de couleurs secondaires selon les contextes. Un soleil organique et irrégulier comme symbole fort. Une typo massive, sans détour. Une ligne éditoriale directe, avec humour et honnêteté.

La transparence guide tout : producteur, localisation, distance parcourue, répartition du prix entre TVA, magasin et partenaire. Rien n'est caché, le consommateur sait ce qu'il achète, à qui, pourquoi. La Vie Claire défend le circuit court, avec une identité cohérente partout, sans se prendre trop au sérieux.